(图片来源：金朝阳陶瓷公众号，侵删)

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金朝阳陶瓷总部展厅

从环境应变到后疫情时代，短短数月之间，对众多商业市场而言，可谓历经风云千樯的骤变，企业困顿的消息时有传出。然而，随着“黑天鹅”的降临侵袭，愈能显现品牌内生动力的强弱。在集团体量与营销共长的驱动下，金朝阳陶瓷全国招商热络不绝，其大开大合的姿态，正演绎成为鲜活的“新明珠样本”。

从差异化到独特性 石墨烯智控发热瓷砖的创新   

如果说经此疫情考验，陶企所呈现的何种特质尤为重要，郑凯给出的答案是品牌的“创新力”。当外部市场下行的时候，产品本身成为牵引全渠道流量，打动消费者的关键。在同赛道的竞争中，郑凯感受到消费者对产品价值的看重，技术研发、原创设计的能力，亦是经销商丈量品牌实力不可或缺的标尺。

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“如何让产品进化成有生命的品牌，恰好是金朝阳陶瓷不遗余力在做的事。”郑凯介绍道，18年来坚持高质出品的金朝阳，拥有强大的产品研发和设计创新能力，获得国内有效专利180多项。值得称道的是，金朝阳研发“石墨烯智控发热瓷砖”新技术，于本部成立“金朝阳创新技术孵化中心”，与清华大学等高等学院开展“产学研”的科技活动，在品类创新上立起高地，引发行业与媒体的聚焦瞩目。

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从不断打磨产品差异化优势，到依托强大的品牌数据中台，勾勒用户的需求画像，金朝阳以打造发热砖第一品牌的野望，构筑起独特的营销闭环。对金朝阳创新发布“石墨烯智控发热瓷砖”，并能率先占领健康、环保等关键认知的生态位，郑凯觉得自有其必然性。“多年如一日的洞察与反馈，让金朝阳不断生长出新的消费触角，从创新中迭代，已然融入品牌的基因和血脉。”在外界看来金朝阳大举进军细分市场，“唯快不破”的出色表现，源于其产品创新所做出的纵深铺展。

新贵崛起 技术配套的加持

经由过去一年的热度发酵，关于岩板的讨论持续升温，在众人眼中代表趋势性产品的它，正以生产线激增的姿态，增长新拐点的论调引发市场的关注。

针对后疫情时代岩板的发展动向，郑凯回顾称，前几年全球大板生产线只有约60条，当时国内规格以上的亦7、8条左右，如今全球大板生产线便已近100条，国内规格以上的也已超过了20条，这种呈指数增长的态势，不难看出岩板会是未来所趋。

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在宏观的数据背后，郑凯阐述了自己所观察到的小趋势：国内大板生产线主要集中在头部陶企，包括新明珠等各大品牌已将其纳入建设计划，用“锦上添花”来形容岩板在行业的处境，也许更为贴切。

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引人关注的是，新明珠与贴大师全面启动战略合作，对大板、岩板的现场加工工具，施工辅材体系，以及施工工程技术服务和落地安装等展开多维度的延展，从售前、售中、售后提供完整的销售与服务系统。作为陶企打开泛家居行业的产品新通路，包括金朝阳品牌在内的新明珠陶瓷集团，无论从体量还是市场匹配能力上，都将大有可期。

通过金朝阳陶瓷品牌副总经理郑凯的专访，我们见识到步入后疫情时代，金朝阳陶瓷以攻为守的招商战略，石墨烯智控发热瓷砖的创新力，不断提高终端的品相和效率，建构新零售与技术配套生态的战略布局，充分展示品牌应对市场变化的张弛有度。相信在行业新格局，品类新赛道的竞合之下，不断释放营销势能的金朝阳陶瓷，将占有一席高地。

(文章来源：金朝阳陶瓷公众号，侵删)